A Nivea criou uma ação inusitada para reforçar que o Nivea Sun protege de verdade contra os raios ultravioletas, promovendo o produto entre os consumidores cariocas durante o verão.

Um outdoor na Avenida Presidente Vargas, no Centro do Rio de Janeiro, representa um mosaico feito com um milhão de miçangas que reagem ao sol.

Na parte do painel em que o protetor solar não foi aplicado, as miçangas mudam de cor, já as que receberam o produto permanecem brancas.

Buscando uma tática integrada, a empresa também disponibilizou no YouTube e na fan page da marca um filme de dois minutos mostrando a construção do painel e a reação das pessoas na rua.

A iniciativa pode ser vista também no Foursquare. Outro braço da estratégia de marketing será realizado pelo apresentador Rodrigo Faro, que fará demonstrações do Nivea Sun em vídeos em seu blog e no programa da TV Record O Melhor do Brasil.

A ação foi desenvolvida pela agência AgênciaClick Isobar.

Assista ao vídeo: